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淘宝双11直通车如何低价打造爆款?推广期间怎么调整

现如今说起双11作为电商行业最有影响力的一个促销活动,淘宝商家们都想抓住这个访客爆发机会。想要11.11当天引爆访客,利用淘宝直通车引流是必不可少的。做淘宝直通车推广有一定的预估投入费用,商家们对想通过直通车低价获得更多展现机会,让直通车效果最大化。那么,双11直通车如何低价打造爆款?

淘宝直通车技术方法

一.双11直通车如何低价打造爆款?

1.爆款打造一定有一个周期性和生命成长周期,由前期的宝贝换季到新产品预热、经营推广、爆款成长计划、数据分析都需要一个量变到质变的过程

2.直通车推广款要以店铺自身数据和市场数据为导向,挑选店铺符合热销属性的大众款,且保证货源充足,有一定利润空间的宝贝去推广。

3.整个双11活动过程可分为四个时间段,1-3号预热前期,4-8号预热中期,9-11号爆发期,12-14号余热返场期。

4.每个时间段的流程:更换创意--增加预算--提升折扣出价--实时调整

5.每天的操纵步骤:关键词复查,过去的预热阶段的无效收费控制。主转化词的排名,主推款优先展示。人群溢价点击率以及收藏加购情况,与前一天对比关键词适当的添加,系统介绍词。

二.双11直通车推广期间怎么调整?

1.活动过程中存在的问题以及解决:前期收费少,访客不足,需要及时提升关键词的出价以及人群的溢价来获取更多的访客;每天的收费没有层次感,有时候收费过快,有时候过慢,需要每天及时的关注直通车后台的数据,随时调整时间折扣,确保每天的收费能够有效分配下来,晚上关注下数据,以便及时增加预算金额。

2.预热中期存在点击率比较低的情况,原因是中期一味的增加预算,添加了不少的属性词,这些的展现是比较大的,而我们刚加上词质量分不高,出价2块钱左右的位置不靠前,需要我们精准匹配这些关键词从而降低一部分的展现量,是点击率高一些,不至于导致品牌词这些也掉分。

3.如果在前期直通车预算收费不合理的情况下,及时改变出价策略,在合理的点击收费情况下,把整体的预算给调整好。重点以主推款为主,争取最大的优势访客首先浏览到主推产品,之后再到转化相对差的产品上

4.专心实时的把控数据,做好每天的操纵都要有计划的去进行。精确的去记录每个阶段或者每天的收藏收购趋势。抽空去看前一天的不足之处,或者投放的误区,及时改正。

双11直通车推广期间要保证推广费用的充足,避免直通车在当天因预算不够临时停车,否则回瞬间打乱整个店铺的促销节奏。同时淘宝直通车只是作为淘宝引流辅助工具,爆款的产生需要店铺各方面经营都配合到位,再加上掌握一定的淘宝直通车推广方法才能给店铺锦上添花。

  • 文章编辑:马超
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